舒達(dá)

在 1931年，當(dāng)時床具市場越來越競爭，一群床墊制造商了解到孤軍奮戰(zhàn)絕對無法對抗全國品牌及其龐大的廣告經(jīng)費(fèi)，唯有進(jìn)行并整，才能共享產(chǎn)品的制造方式與廣告營銷，于是這些原始股東共同組成公司并經(jīng)國家許可，即成為目前的舒達(dá)名床。初期公司使用的名稱為「Sleeper Inc」，直到1940年，為了提升品牌辨識度才將公司名稱正式改為舒達(dá)(Serta Inc.)。

舒達(dá)創(chuàng)始人在甫推出無吊扣床墊時，并未獲得大眾的青睞，事實上，舒達(dá)床墊的形狀比經(jīng)過吊扣處理的床墊更固定，且能提供更舒服安適的睡眠質(zhì)量，因為舒達(dá)床墊的纖維是事先經(jīng)過壓縮處理，不必再另外壓縮、整形填充層纖維，還有能自在為人體提供支撐力的彈簧層，以及床墊上擾人安眠的鈕扣也消失了。 盡管如此，消費(fèi)者仍習(xí)慣選購經(jīng)吊扣處理的床墊，并堅信自己對傳統(tǒng)床墊的容忍力，不過，也有部分消費(fèi)者因舒達(dá)創(chuàng)始人推出的一連串廣告，而改變了原先的想法。舒達(dá)床墊授權(quán)推出了兩個廣告，一個為舒達(dá)床墊被丟出飛機(jī)外，另一個廣告則是由蒸汽壓路機(jī)碾過，但兩個舒達(dá)床墊皆能毫發(fā)無傷。幾年之后，舒達(dá)運(yùn)用明確的全國廣告與地方市場營銷手法，終于突破大眾不愿購買無吊扣床墊的想法，且無吊扣床墊最終亦成為舒達(dá)名床的基本款式。

在 1950 年代，舒達(dá)推出電視廣告，并符合消費(fèi)者需求與健康顧慮，為需要較硬實床墊的顧客，設(shè)計出全新的Sertapedic系列，另外并推出「Sammy Serta」廣告，成功說服父母別讓孩子睡在老舊、「代代相傳」的床墊上，更在《The Gary Moore Shoe》及《Tonight Show》節(jié)目時段，播出介紹舒達(dá)最新專利的 Starliner，以錦織緞面表布為主打的電視廣告。

舒達(dá)在1960年代與1970年代的營收、企業(yè)規(guī)模與市占率，皆出現(xiàn)了驚人的成長，到了1960年代中期，舒達(dá)因為在全國進(jìn)行大量的廣告宣傳、聘請Joey Heatherton等名人擔(dān)任代言人，以及推出硬實、特硬實床墊與柔軟床墊等營銷政策，而得以發(fā)展至在全北美、夏威夷及加拿大共設(shè)立了 39 間制造廠。舒達(dá)在 1976 年推出第一款Pillow Soft®床墊，為Perfect Sleeper旗艦品牌提供加倍的舒適感受，Pillow Soft的概念亦受到廣泛被他公司復(fù)制，并成為業(yè)界標(biāo)竿。

舒達(dá)的 Pillow Soft 卓越設(shè)計，在當(dāng)時盛行的醫(yī)學(xué)概念，亦即強(qiáng)調(diào)睡眠需要硬實床墊，以及硬實床墊更能支撐人體背部支撐，確保適當(dāng)之人體曲線的正確撐托，以導(dǎo)致多數(shù)消費(fèi)者無論喜不喜歡，皆會選購較硬實的床墊。

舒達(dá)對此流行概念提出質(zhì)疑，并推出可提供正確結(jié)構(gòu)性的內(nèi)部支撐力，同時不犧牲消費(fèi)者之舒適度的完美睡眠床墊。1983年，舒達(dá)推出采用連續(xù)支撐彈簧設(shè)計(Continuous support® innerspring)的全新革命性Perfect Sleeper床墊。

時至70年多年后的今日，美國舒達(dá)始終堅持質(zhì)量、創(chuàng)新、及奉獻(xiàn)，不斷用心致力于制造最舒適的睡眠商品，猶如舒達(dá)名床的商標(biāo) 「制造全世界最好的床墊」（“WE MAKE THE WORLD’S BEST MATTRESS? ”)，也是長久以來的品牌特色。現(xiàn)今舒達(dá)在全美已擁有27家制造廠，加拿大 4家制造廠，另有27家制造商遍及海外，并且在專業(yè)資源共享下，不但能快速完成客戶的訂量，同時嚴(yán)格的質(zhì)量管理使每張床墊都能達(dá)到最精確的標(biāo)準(zhǔn)，讓全球各地的舒達(dá)使用者，皆能享受到「無與倫比的舒適睡眠」。