銳步

銳步 (Reebok) 品牌家喻戶曉，銳步 (Reebok) 的成功使它成為全球著名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。2006年，阿迪達(dá)斯—所羅門公司以38億美元收購銳步公司的全部股份。

銳步英文名“Reebok”，這個(gè)單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費(fèi)者在穿上Reebok運(yùn)動(dòng)鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。

銳步國際公司總部位于馬賽諸塞州坎頓市，在全球范圍內(nèi)以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌設(shè)計(jì)、銷售和分銷運(yùn)動(dòng)鞋、健身鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和設(shè)備，并以Polo Ralph Lauren品牌設(shè)計(jì)、銷售和分銷鞋類產(chǎn)品1895年，約瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于對短跑運(yùn)動(dòng)的熱愛，又苦于沒有足夠的資金，便親自動(dòng)手嘗試著將釘子安在鞋上，這就是當(dāng)時(shí)享譽(yù)世界的第一雙帶釘鞋——“福斯特跑鞋”。帶釘鞋的誕生，在當(dāng)時(shí)引起了很大的轟動(dòng)，19世紀(jì)末20世紀(jì)初，很多國家的賽跑運(yùn)動(dòng)員都穿著這種“福斯特跑鞋”走進(jìn)賽場。

隨后的日子里，約瑟夫·福斯特并沒有因?yàn)椤案Ｋ固嘏苄钡某晒φ凑醋韵玻羌?lì)他順著這股上升的風(fēng)潮繼續(xù)前行。1896年，約瑟夫·福斯特先生以PUMP命名，創(chuàng)造出第一雙充氣運(yùn)動(dòng)鞋，并且在英國建立了一家專營運(yùn)動(dòng)鞋的公司“Fosters”，開始為那些頂級專業(yè)運(yùn)動(dòng)員制造合適的運(yùn)動(dòng)鞋，而這家公司就是現(xiàn)在國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Reebok銳步的前身。

隨著時(shí)間的推移，F(xiàn)osters(福斯特公司)不斷擴(kuò)展，集中精力設(shè)計(jì)更加輕捷的運(yùn)動(dòng)鞋以提高運(yùn)動(dòng)員奔跑的速度，并將事業(yè)的觸角伸向體育運(yùn)動(dòng)的其他領(lǐng)域。1958年，福斯特的兩個(gè)孫子約瑟夫(Joseph Foster)與杰夫瑞(Jeffrey Foster)將“福斯特”這一品牌名稱及商標(biāo)更改為“Reebok(銳步)”。

在短短的十余年中，銳步的業(yè)務(wù)迅速成長，到了二十世紀(jì)七十年代，它已經(jīng)成為世界上十大最佳品牌之一，倍受消費(fèi)者青睞。1977年，Reebok銳步開始將他的事業(yè)腳步邁向了海外市場，他的第一塊海外目標(biāo)市場就是極具潛力的美國市場。到了1981年，她銷售額已經(jīng)突破了150萬美元。鞋類銷售額持續(xù)攀高，1987年飆升至14億美元，比1981年增長了10倍。Reebok銳步被認(rèn)為是美洲發(fā)展速度最快的企業(yè)。

1992年是銳步的一個(gè)轉(zhuǎn)型期，銳步將市場的重點(diǎn)從健身服飾均分到其他的體育運(yùn)動(dòng)上，特別是籃球鞋的開發(fā)。結(jié)合前期已經(jīng)開發(fā)的PUMP技術(shù)，銳步又開發(fā)出眾多結(jié)合高科技、舒適感與安全性于一身的籃球鞋。這一系列的改變受到了眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的青睞，他們紛紛和銳步簽約，指定銳步成為他們運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)服裝的贊助商。

1996年，Reebok與英國利物浦足球俱樂部簽署了一個(gè)廣泛的贊助協(xié)議，包括了足球俱樂部的所有服裝贊助。同年，Reebok成為世界運(yùn)動(dòng)服裝著名品牌之一。

同年，銳步和當(dāng)時(shí)的著名籃球新星艾弗森簽訂了合作協(xié)定，使銳步籃球事業(yè)有了新的起步。當(dāng)時(shí)銳步為艾弗森推出的第一雙鞋以當(dāng)時(shí)艾弗森的綽號(hào)命名為 “question”，但一年以后我們發(fā)現(xiàn)找到了答案。96-97賽季艾弗森拿了幾乎所有新人可以拿的獎(jiǎng)項(xiàng)。之后銳步為艾弗森推出鞋子的名字命名為 “answer”系列。 歷經(jīng)5年的成功合作， REEBOK和這位2000年度NBA MVP于2001年11月簽訂了終身合同，這項(xiàng)協(xié)議確保IVERSON將在整個(gè)運(yùn)動(dòng)生涯中作為REEBOK公司的簽約運(yùn)動(dòng)明星。

1997年，Reebok推出DMX2000系列科技與跑鞋中，復(fù)合的流動(dòng)氣囊提供了每時(shí)每刻的穩(wěn)定性和緩震效果。

2001年，銳步和NFL（全美職業(yè)足球聯(lián)盟）合作，提供26支NFL球隊(duì)比賽永福和比賽用配件，銳步在北美運(yùn)動(dòng)市場地位得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

2004年，Reebok贊助全球大約400個(gè)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)參加雅典奧運(yùn)會(huì)。

2006年，銳步宣布與阿迪達(dá)斯合作，使Reebok在運(yùn)動(dòng)及服裝領(lǐng)域產(chǎn)品覆蓋和消費(fèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)大。