玉蘭油

世界著名護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實(shí)力品牌，是全球最大也是中國(guó)最大的護(hù)膚品牌之一。作為女性心目中的“專業(yè)護(hù)膚專家”， OLAY一直不斷順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導(dǎo)的形象，做到真正傾聽(tīng)女性的需求，以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開(kāi)始”。 目前，OLAY已經(jīng)成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一，為全世界五大洲的8000多萬(wàn)女性帶來(lái)了肌膚的美麗驚喜。八個(gè)系列七十多款產(chǎn)品，OLAY不斷為中國(guó)女性貢獻(xiàn)新美麗呵護(hù)女性的美麗使者，致力于成為中國(guó)女性的美麗標(biāo)志。

OLAY的誕生源于意外。二戰(zhàn)時(shí)，一位軍醫(yī)精制了一種治療灼傷的藥，軍醫(yī)太太誤當(dāng)作乳液使用，沒(méi)想到幾個(gè)月后皮膚竟然變得有彈性，皺紋也減少了，OLAY保養(yǎng)品便誕生了。

這位杰出的化學(xué)家就是Graham Wulff，一直致力于護(hù)膚方面的研究。終于他調(diào)配出一種可以恢復(fù)滋潤(rùn)、保濕、保護(hù)皮膚，而且在使用后十分鐘內(nèi)就會(huì)讓皮膚看起來(lái)柔嫩而不泛油光的產(chǎn)品，這就是第一款OLAY的產(chǎn)品——OLAY滋潤(rùn)霜，從此開(kāi)啟了這個(gè)品牌超過(guò)半世紀(jì)的美麗傳奇。

在之后的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，Wulff的妻子Dinah一直在旁邊協(xié)助他，提供讓配方更完美的建議，她不斷試用他所發(fā)明的產(chǎn)品，直到達(dá)到最佳的功效為止。他們不但一起修改產(chǎn)品的特性，例如吸收性與油脂，也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對(duì)配方感到滿意，才開(kāi)始制造首批產(chǎn)品。

Graham Wulff為了宣傳他的創(chuàng)新產(chǎn)品，與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營(yíng)銷能力與廣告策劃相當(dāng)出色，他發(fā)明了玉蘭油（Oil of Olay）這一名稱，并撰寫外包裝文案并設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。他也撰寫廣告文案，以美容專欄的形式刊登在報(bào)章雜志上，建議讀者該使用何種產(chǎn)品。

玉蘭油的成就驚人，很快就遍及整個(gè)南非。“專欄”類型的廣告經(jīng)證明十分有效，不斷為產(chǎn)品創(chuàng)造相當(dāng)高的需求量。1959年，Graham Wulff開(kāi)始在英國(guó)展開(kāi)活動(dòng)。兩年內(nèi)，Oil of Olay就賺到了足以讓公司自行設(shè)立制造及經(jīng)銷設(shè)備的資金。1963年在美國(guó)最初推廣玉蘭油時(shí)也是采取類似的方式，獲得同樣出色的成果，并于1964年在當(dāng)?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)線。其他早期開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的國(guó)家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱，但也同樣獲得了杰出的成果。

60年代末期，數(shù)間大型的美國(guó)公司在尋找未來(lái)有發(fā)展?jié)摿Φ某晒ψo(hù)膚品牌，他們清楚地看到玉蘭油的未來(lái)一片光明，而且Graham Wulff在 1970 年9月與Richardson Merrill（之后于1985年由寶潔Procter & Gamble收購(gòu)，更名為Richardson-Vicks）簽定了出售協(xié)議。自出售之后，玉蘭油的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。如今，玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一。

卓越的護(hù)膚功效獲得世界愛(ài)美女性肯定，迅速暢銷150多個(gè)國(guó)家。1989年，OLAY正式進(jìn)入中國(guó)，為中國(guó)女性消費(fèi)者帶來(lái)了美麗的福音。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際著名護(hù)膚品牌之一，十幾年來(lái)，OLAY一直致力于為中國(guó)女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品，憑借領(lǐng)先的美膚科技、專業(yè)的護(hù)膚理念，幫助了中國(guó)千百萬(wàn)女性全面呵護(hù)自己的肌膚，成為她們心目中的美膚專家。