夢特嬌

夢特嬌成立于1880年法國南部蒙特谷省的經索沃爾山區(Saint-Sauveur-de-Montagut)，至今仍是一間家族營運的成衣品牌公司，代表著法式優雅、頂尖技術、一流質量與現代時尚。時至今日，憑著一系列男士服飾及飾品外，當然還有最為人熟悉的「亮絲」針織系列，我們已發展成國內最著名的法國男士服裝品牌之一，在國內已有超過3,000個銷售點，成績斐然。

鋼筆/火機：夢特嬌鋼筆及火機系列產品由世界資深專家領銜設計,選用珍貴金屬和上等優質樹脂材料，由專業工藝師精心打造而成。夢特嬌鋼筆結合國際最精湛制筆工藝。在設計元素中，時尚與經典和諧搭配，細節與精致品位完美勾勒，將世界文化元素融貫其中，為中國書寫工具市場注入魅力獨具的法國氣息。

法國夢特嬌:悠久的歷史見證

早在16世紀，法國國王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區（Saint Sauveur De ontagut）試養蠶桑，生產絲綢。 這一傳統一直延續了幾個世紀。19世紀以后，絲綢生產逐步實現機械化。1880年，夢特嬌業主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinland）成立一間絲線工廠，而該項事業亦得以世代相傳……

夢特嬌服裝的特點

1：夢特嬌亮絲（Fil-Lumiere）：何謂亮絲？它是夢特嬌獨有的特色，精湛復雜的制作工藝亮絲面料制成以后還有很多道工序。在繡上夢特嬌的花形圖案之前，經過了100多道工藝……

2：夢特嬌－亮絲服裝的特點：亮絲面料的構造與紗織組合與眾不同，用亮絲面料制作的成衣使人穿起來感到非常舒服、清爽、亮澤、柔順。它還有更多的優點……

2000年3月15日北京訊—世界著名品牌—法國巴黎夢特嬌今天在京隆重推出其2000年春夏季時裝展示，并宣布夢特嬌品牌進入一個全新的時代。夢特嬌表示，公司已收回了其在中國市場所有產品的全部生產和經銷權，隨著新設計師的加盟，夢特嬌將推出全新的品牌形象。這一中國經營策略的全面調整，拉開了夢特嬌品牌新時代的序幕。

夢特嬌-中國之路

1971年，香港夢特嬌遠東有限公司正式成立，從而奠定了夢特嬌在香港及中國市場的品牌位置；1979年，夢特嬌“亮絲”系列服裝首次進入中國內地市場；1999年，夢特嬌在中國北京、上海、成都和廣州設立聯絡處，并在江蘇省和廣東省設立了兩個區域代理商，來代理和分銷所有在國內的“夢特嬌”服裝系列；2000年起，夢特嬌開始在中國重新嚴格挑選高品質的授權商，生產夢特嬌特許經營產品。

提起“夢特嬌”這個品牌，很多人都會有一種遙遠而親切的感覺。這是因為夢特嬌是中國改革開放后，最早進入大陸市場的國際服裝品牌之一，在當年，夢特嬌這個品牌對中國消費者服飾時尚方面的影響無疑是深遠和巨大的。一轉眼，二十多年過去了，許多頂級的國際品牌都已登堂入室，進入了中國人的時尚生活，但夢特嬌這個名字，并未被人們淡忘，而夢特嬌在中國的事業，也在努力經營之下，迎來了又一個春天。

借夢特嬌在上海舉辦2004年春夏男女時裝展示會之機，筆者采訪了夢特嬌遠東有限公司廣告及傳播總監顏諾德先生，請他談談夢特嬌這個法國經典品牌的中國之路。

夢特嬌成功的秘訣在于它的質量和穩步發展的戰略

顏諾德先生把成功歸結為兩點—夢特嬌產品的質量和企業穩步發展的戰略?！叭绻脦讉€要素來概括夢特嬌的話，它是一家法國的、生產針織產品為主的家族企業，并且非常注重質量。夢特嬌誕生于1880年，20世紀60年代開始開拓海外市場，先是在中東、美國，然后到達亞洲地區的日本、韓國、新加坡、中國等地。它的成功首先來自質量，這也是夢特嬌長期在歐洲所致力的方面。消費者是聰明的，他們會比較產品的質量，同樣的T恤衫，洗了以后會不會變形褪色都是他們所關心的，而我們獨特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩步發展的戰略，因為夢特嬌是家族企業，比較傳統和穩健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫于投資者的壓力，過度追求贏利，飛速地擴張，從而忽視了對于質量的要求。我們不追求速度，而注重長期的發展與合作。如果說有什么經營理念的話，這就是我們的經營理念?！?

25年之久的中國之路，使夢特嬌更有資格來評說一個國際品牌進入本土市場以后的發展路線。“我們一直在摸索、了解和適應中國市場，中國市場太大了，對我們來說，中國不是‘一個’市場，而是很多個市場，從南方到北方，從沿海地區到內地。人們的文化背景、經濟狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應對整個中國市場，更不可能把我們在歐洲的經營理念照搬過來。”

顏諾德先生隨后對夢特嬌在中國市場的演變做了一個介紹：“很有意思的一個現象是，我們進入日本市場的時候，是作為女性的品牌，而進入中國市場時，則完全是男性的品牌形象。因為1979年時，中國剛剛改革開放，對于名牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費者身上，所以當時我們在中國市場推出的產品，100%是男式的。隨著社會的發展，我們的女性產品開始增加，到今天已經占到20%左右，而夢特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進入中國內地市場時，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而現在，我們早已進入許多中小城市，這是因為中國顧客的消費能力提高了。我們的設計師每年都要到中國來，直接觸摸中國的市場，設計出符合中國顧客需求的產品。比如我們在皮帶扣的設計上，加進了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國消費者的口味?！?