芬迪

芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫過于It Bag——FENDIBaguette手袋，外型像法式長棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設計。1925年芬迪品牌正式創立于羅馬，專門生產高品質毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時裝發布會?1965年，由于卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發展壯大，經營范圍擴大到針織服裝、泳裝等品類，甚至開發了珠寶、男用香水等。發展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經典手袋在世界高級時裝界享有盛譽。

1925年Edoardo Fendi 和 Adele Casagrande 開設一家從事皮件和手袋的專賣店，Adele 在佛羅倫薩學會了皮革制作的工藝，運用在店內所有皮件及手袋的設計。這家位于羅馬最熱鬧的街道路口 Via del Plebiscito 的專賣店，在店鋪后面另設立一間皮草工作坊。Fendi 夫婦的小店，憑著優質產品及精湛工藝，受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，專賣店的生意川流不息，迅速發展起來。

象征Fendi品牌的黃色標志色的在1933年誕生，在當時以羊皮紙制成的黃色 FENDI 的購物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標志。豐富的質感結合品牌文化根基，成為永恒的經典元素。

1938年Adele 和 Edoardo Fendi 推出全系列 Selleria 手袋，以醫生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術。此手袋由 Cuoio Romano（羅馬皮革）制成，是歐洲質量最好的皮革，在托斯卡納制革，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。

1946年二戰結束，Edoardo 和 Adele 的五個女兒 Paola、Anna、Franca、Carla，以及 Alda 進入到家族事業工作，在戰后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創新的風格和遠見為品牌的系列注入新的生命力。Karl Lagerfeld 后來將其定義為“一只手掌的五個指頭”。于是，“5 成為 Fendi 的幸運數字。

1967年Karl Lagerfeld 定義了“Fun Fur”的概念，這成為 FENDI 雙 F logo（Double F）的靈感來源，而雙 F logo 也在日后成為享譽世界的商標。1977年FENDI 以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoire d'Eau”， 同時制作了第一部 18 分鐘的短片，亦即現今的微電影，該影片由 Jacques de Bascher 拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在 Baden Baden 洗 spa。她身著 Fendi，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。這部微電影 Fendi 在 2013 年已完整修復，并于 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。

1983年Pequin 面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經典圖案。FENDI 第一家亞洲旗艦店在香港開張。1994年Anna FENDI 的女兒 Silvia Venturini FENDI 加入公司，擔任皮貨配飾創意主管。Silvia Venturini FENDI 從小在創意才華橫溢的家庭成員——Lagerfeld 的培養下長大。她上任后，立刻著手對醫生包改弦更張，重新設計了最暢銷的 Selleria 系列。

2001年LVMH成為FENDI主要股東，立刻為公司規劃了未來發展和國際擴張的藍圖。10年間，FENDI門店從2家發展到196家。

2005年Michael Burke 被任命為 FENDI 首席執行官。在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由 Peter Marino 設計的公司全新總部 Palazzo FENDI 舉行就職儀式。設計藍圖融合了諸如玻璃地板這樣的現代裝置，同時加上十八世紀 Piano Nobile 的裝飾。Palazzo FENDI 成為珠寶系列采用的主要商標。

2009年Silvia Venturini Fendi 設計出了 Peekaboo 手袋，立刻成為名媛淑女追逐的 IT 包，是全球名流與時尚大腕的最愛。