卡薩帝

卡薩帝，海爾集團(tuán)旗下品牌，是源自意式優(yōu)雅的國際高端藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電品牌，她經(jīng)過全球8個研發(fā)中心、28個合作研發(fā)機(jī)構(gòu)（如麻省理工等）、300多位設(shè)計師（來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家）的傾力研發(fā)設(shè)計，經(jīng)過全球29個制造基地200多位工程人員5年的努力，于2007年9月20日在中國面世。

卡薩帝Casarte名字的靈感源于意大利。家，是卡薩帝恒古不變的核心；藝術(shù)，作為一種傳承，是卡薩帝的傳統(tǒng)。以對生活本源的至真追求及對家居藝術(shù)的至誠執(zhí)著作為卡薩帝品牌的基石理念；以富含人文底蘊(yùn)的格調(diào)家居產(chǎn)品，攜手熱愛生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質(zhì)”作為卡薩帝團(tuán)隊的最終愿景；面對多達(dá)50種的命名方案，在經(jīng)過卡薩帝全球設(shè)計中心、全球制造基地、以及國內(nèi)外眾多專家的討論和篩選，終于在意大利語中尋找到可以完美詮釋卡薩帝品牌靈魂的詞組：“Casarte”，“La Casa”，意為“家”，“arte” 意為“藝術(shù)”；兩者合二為一就是“Casarte”，意為“家的藝術(shù)”。

卡薩帝的品牌定位為“創(chuàng)藝家電、格調(diào)生活”。旨在詮釋卡薩帝“傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng)，依托全球設(shè)計和制造資源，以富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電產(chǎn)品，攜手熱愛生活的精英人群，共同打造格調(diào)生活”的品牌內(nèi)涵。

卡薩帝的產(chǎn)品定位為藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電，每一件卡薩帝產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)化的趨勢。

藝術(shù)家電：是在引領(lǐng)家電功能性趨勢的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計的一種創(chuàng)意性家電。藝術(shù)家電，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感的設(shè)計和設(shè)計的藝術(shù)化。藝術(shù)家電的產(chǎn)生，將使家電成為家居環(huán)境中的藝術(shù)品，帶給消費(fèi)者感官和心靈上的審美體驗， 享受獨(dú)特工業(yè)設(shè)計所帶來的隨心自由與便捷。藝術(shù)家電強(qiáng)調(diào)以用戶為中心的設(shè)計，致力于以技術(shù)革新和工業(yè)設(shè)計為支撐的品質(zhì)與品味、性能與功能的完美融合。此外，藝術(shù)家電要求制造材料、制造工藝等各個環(huán)節(jié)完全服務(wù)于設(shè)計品質(zhì)的要求，從而要求廠商對消費(fèi)者進(jìn)行全方位的人性化關(guān)懷。

嵌入一體化櫥電：是將家電和櫥柜進(jìn)行完美的結(jié)合，是從設(shè)計、制造、安裝、服務(wù)一體化的解決方案。嵌入一體化櫥電的普及，將使家電在家庭內(nèi)將不再是作為單獨(dú)烹飪和清洗的中心，而是逐步成為廚房和家居中心的延續(xù)；現(xiàn)代的家電將不再作為單獨(dú)的角色，而是成為廚房整體的一部分，家電的功能、設(shè)計和安裝會完美融合到整個廚房設(shè)計概念中。

卡薩帝產(chǎn)品，因其富含人文理念和人文關(guān)懷設(shè)計，傳遞著與生俱來的自信，傳遞著其希望與任何一個以追求高品質(zhì)生活為信念、并對生活充滿熱情的人們進(jìn)行溝通的愿景，并滲透出卡薩帝提倡格調(diào)生活、至臻優(yōu)雅的生活態(tài)度。何為優(yōu)雅？卡薩帝相信，擁有時尚的產(chǎn)品外觀設(shè)計為視覺的“優(yōu)雅”、精致細(xì)膩的內(nèi)部功能為感受的“優(yōu)雅”。優(yōu)雅，絕非是冷艷的、有距離的；卡薩帝以一種高貴且溫和、極致卻內(nèi)斂的姿態(tài)，由內(nèi)而外、由產(chǎn)品到理念去傳遞優(yōu)雅、從容的“卡薩帝式”的生活。

卡薩帝深厚的品牌文化底蘊(yùn)絕不是一日而就。在推出Casarte品牌之前，卡薩帝團(tuán)隊歷時5年，對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市的8萬余名高端用戶進(jìn)行了詳盡、深度的消費(fèi)調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果顯示，高端消費(fèi)者正在高速發(fā)展成為獨(dú)特的階層。以中國為例，高端人群每年以16%的速度遞增，80%在25-45歲之間，主要生活在一類和二類城市中；他們事業(yè)成功，文化程度較高，多數(shù)大學(xué)或大學(xué)以上學(xué)歷；他們受國外思潮影響較大，對時尚、現(xiàn)代、西化的生活方式有較高認(rèn)同，認(rèn)為財富的意義從炫耀內(nèi)化為有能力選擇自己喜歡的生活方式，普遍追求更有品質(zhì)的精致生活（關(guān)注藝術(shù)感、優(yōu)雅、和諧、便捷、高科技）。高端消費(fèi)者的生活價值觀正在發(fā)生著深刻變革，消費(fèi)者的需求也從普眾需求發(fā)展到個性化的需求。在產(chǎn)品功能層面，高端人士普遍注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)注品牌的聲譽(yù)，關(guān)心設(shè)計，關(guān)心產(chǎn)品的制造工藝和精細(xì)化程度； 在追求產(chǎn)品品質(zhì)和功能的同時，他們希望品牌和產(chǎn)品可以代表其生活方式、表達(dá)其對生活的理解、并為其生活帶來高品位的全新理念。秉承對消費(fèi)者需求的理解以及世界頂尖設(shè)計及創(chuàng)新的支持，卡薩帝這一可以代表高端群體品質(zhì)生活的品牌被賦予了生命。

從2007年9月上市至今，以藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電為主要產(chǎn)品線的卡薩帝，旗下已經(jīng)擁有了冰箱、酒柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、電視機(jī)、廚房電器（抽油煙機(jī)、灶具、消毒柜、烤箱、蒸爐、洗碗機(jī)等）、生活小家電（咖啡機(jī)、面包機(jī)、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、柳橙機(jī)、暖杯碟碟、電水煲、微波爐等）以及整體櫥柜等9大品類、39大系列、380余個型號的產(chǎn)品。在過去的三年中，卡薩帝發(fā)展迅速、成績凸顯，憑借其出色的設(shè)計創(chuàng)意頻頻摘得國際大獎，包括美國《商業(yè)周刊》的“年度設(shè)計獎”、德國的“Plus X大獎”、德國的“IF設(shè)計大獎”及德國的“紅點(diǎn)至尊獎”等設(shè)計大獎等。

在2009年12月份的IPSOS品牌資產(chǎn)調(diào)查報告中顯示，卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達(dá)到了29%。目前，卡薩帝產(chǎn)品已經(jīng)自豪地進(jìn)入中國近百萬個高端家庭，為中國的高端人群帶去了品質(zhì)生活。

卡薩帝不僅僅是一個高端家電品牌，更代表著一種生活方式和態(tài)度，卡薩帝相信本著至臻優(yōu)雅、源自創(chuàng)新的設(shè)計與理念，卡薩帝將繼續(xù)致力于滿足精英人群享受極“質(zhì)”的潛在需求，并超前提供應(yīng)對未來趨勢的優(yōu)雅生活解決方案。